به گزارش سلامت نیوز به نقل از ایسنا، دکتر سجاد رضوی، معاون درمان وزارت بهداشت، در نشست خبری تخصصی «گردشگری سلامت» که روز شنبه ۱۷ شهریور برگزار شد، گفت: «امروز گردشگری سلامت تنها یک فعالیت درمانی نیست، بلکه به پنجره‌ای برای نشان‌دادن قدرت علمی، تخصصی و زیرساختی کشورها تبدیل شده است.»
وی با اشاره به چشم‌انداز برنامه هفتم توسعه، افزود: «هدف‌گذاری گردشگری سلامت در این برنامه، جذب ۶ میلیارد یورو درآمد ارزی برای کشور است. اما نباید به این عدد قانع باشیم. ظرفیت ایران در حوزه سلامت بسیار فراتر از این اهداف است.»
برندینگ، مسیر ورود به بازار جهانی
دکتر رضوی با تأکید ویژه بر اهمیت برندینگ و طراحی نشان معتبر در این حوزه گفت: «در عرصه رقابت جهانی، کیفیت خدمات به‌تنهایی کافی نیست؛ آنچه اطمینان بیماران بین‌المللی را جلب می‌کند، وجود یک برند شناخته‌شده و قابل اعتماد است.»
او در ادامه تصریح کرد: «مراکزی که به سطح استانداردهای جهانی در کیفیت و ایمنی برسند، مجوز IPD (واحد پذیرش بیماران بین‌الملل) دریافت می‌کنند. این مجوز نوعی تضمین کیفیت است. وقتی یک برند رسمی و قابل پیگیری پشت خدمات باشد، بیمار اطمینان دارد که با نظارت، سلامت و امنیت مواجه است.»
مسئولیت برندینگ بر دوش وزارت بهداشت
معاون درمان وزارت بهداشت با اشاره به اقدام‌های ساختاری صورت‌گرفته گفت: «بر اساس تصمیم شورای راهبردی گردشگری سلامت کشور، مسئولیت راهبری و ساماندهی برند گردشگری سلامت ایران به وزارت بهداشت واگذار شده است. در همین راستا، روابط عمومی وزارت بهداشت کار طراحی هویت بصری، برند و شعار بین‌المللی را آغاز کرده است.»
وی تأکید کرد: «امروز کشورهای زیادی از جمله ترکیه، هند، تایلند و مالزی با برندهای مشخص، بازار گردشگری سلامت را در دست گرفته‌اند. ایران نیز برای رقابت مؤثر، نیاز به معرفی یک چهره یکپارچه و بین‌المللی دارد.»
گردشگری سلامت یکی از صنایع نوظهور و پر درآمد در جهان است و ایران با برخورداری از پزشکان متخصص، تجهیزات پیشرفته و هزینه‌های مقرون‌به‌صرفه، جایگاه بالقوه‌ای در این بازار دارد. اما بدون یک برند ملی معتبر، استانداردسازی خدمات و حضور مؤثر در بازار جهانی، این پتانسیل بالفعل نخواهد شد.
برندسازی در گردشگری سلامت، دیگر یک انتخاب نیست؛ نیاز استراتژیک ایران برای دیده‌شدن در رقابت جهانی است.
نظر شما