کمپین تبلیغات پزشکی چیست و چگونه انجام می‌شود؟ شاید برایتان جالب باشد بدانید تبلیغات پزشکی به عنوان یکی از بخش‌های مهم برندینگ پزشکان، مراکز درمانی و خدمات پزشکی، به حساب می‌آید. بنابراین نقش مهمی در جلب اعتماد بیماران و پرزنت مرکز دارد.

طراحی کمپین‌های تبلیغات پزشکی موفق در این حوزه، به فردی متخصص در زمینه بازاریابی پزشکی نیاز دارد . شما نمی‌توانید تنها با در دست داشتن دانسته‎های کلی از تبلیغات، کمپین‌های موفق اجرا کنید. چرا که این کار تنها بودجه را از بین می‌برد. پس راه حل چیست؟ در این مقاله، سعی داریم روند طراحی کمپین‌های تبلیغات پزشکی، ویژگی‌های کمپین‌های خلاقانه و تاثیرگذار را بررسی کنیم و مراحل آن را ببینیم.

کمپین‌های تبلیغات پزشکی خلاقانه چه ویژگی‌هایی دارند؟

کمپین‌های تبلیغات پزشکی خلاقانه، بیش از هر چیز باید با مخاطب ارتباط برقرار کنند و تخصص و خدمات پزشکان را به صورت واضح توضیح دهند. این نوع کمپین‌ها، ویژگی‌هایی دارند که موجب تفاوت و موفقیت آن می‌شود:

• تمرکز بر مخاطب و پاسخ نیازهای او: پیام کمپین باید پاسخگوی دغدغه‌ها و سوالات مردم (مخاطب هدف) باشد.
• صداقت در تولید محتوا: هر نوع اطلاعات ارائه شده باید بدون دروغ اما در عین حال جذاب باشد.
• خلاقیت در ارائه محتوا: استفاده از فرم‌های جدید تبلیغات، ویدئوهای آموزشی، پادکست، اینفوگرافیک و محتوای تعاملی باعث جلب توجه مخاطب می‌شود.
• یکپارچگی برندینگ: پیام، رنگ‌ها، لوگو و لحن کمپین باید با هویت برند پزشکی همخوانی داشته باشد.
• ارزیابی و سنجش عملکرد: موفقیت کمپین با شاخص‌های KPI، نرخ تعامل و بازخورد بیماران سنجیده می‌شود.

با رعایت این ویژگی‌ها، کمپین‌های پزشکی می‌توانند به هدف خود برسند. 

اجرای کمپین برندینگ پزشکی در ماورانت

ماورانت، به عنوان اولین و بزرگترین آژانس مدیکال برندینگ کشور، سال‌ها است که در زمینه طراحی و اجرای کمپین‌های پزشکی فعالیت می‌کند. تیم حرفه‌ای ما شامل کارشناسان متخصص، با تمرکز بر دیده شدن پزشکان و همچنین خدمات مراکز درمانی، موفق به اجرای بیش از هزار پروژه درمانی شده است.

همکاری با استادان در حوزه‌های درمانی و زیبایی، انجمن‌های پزشکی و همچنین مراکز تحقیقاتی، نشان‌دهنده اعتماد جامعه درمانی کشور به ماورانت است. این اعتماد، به دلیل رعایت استانداردهای علمی، خلاقیت در کمپین‌ها و تمرکز بر رضایت بیماران شکل گرفته است. آژانس ماورانت با هدف تسهیل درمان بیماران با معرفی برترین متخصصان، نقش مهمی در ارتقای برندینگ پزشکی کشور ایفا می‌کند و مراحل اجرای کمپین پزشکی را مطابق موارد زیر اجرا می‌کند:

مراحل ایده تا اجرای کمپین تبلیغاتی پزشکی موثر

طراحی یک کمپین در دیجیتال مارکتینگ پزشکی نیازمند روندی منظم از ایده تا اجرا است. هر مرحله از این پروسه اهمیت ویژه‌ای در موفقیت نهایی کمپین دارد مراحل اصلی عبارتند از مواردی که در ادامه به آن می‌پردازیم:

تحلیل بازار و شناخت مخاطب

قبل از شروع هر کمپین، شناخت دقیق از بازار و شناخت مخاطب ضروری است. این مرحله شامل بررسی رقبا، نیازها و نگرانی‌های بیماران، روندهای رایج در تبلیغات پزشکی و تحلیل رفتار آنلاین مخاطبان می‌شود. با داشتن اطلاعات دقیق، می‌توان پیام کمپین را طوری طراحی کرد که بیشترین تاثیرگذاری را داشته باشد. این اطلاعات باید توسط افراد متخصص قبل از هر چیز یافت شود. 

تعیین اهداف کمپین

اهداف کمپین باید مشخص و مرتبط با برند پزشک یا مرکز درمانی باشد. اهداف می‌توانند شامل افزایش آگاهی بیماران، معرفی خدمت جدید، جذب بخش خاصی از مردم یا افزایش تعامل با شبکه‌های اجتماعی باشند. برای مشخص شده این اهداف جلسه‌ای برگزار شده و درباره آن مفصل بحث خواهد شد.

ایده‌پردازی

در این مرحله، پیام اصلی را طراحی می‌شود. پیام باید ساده باشد و با سبک زندگی و نیازهای مخاطب همخوانی داشته باشد. استفاده از ترفندهایی مانند نمونه‌های واقعی درمان می‌تواند اثربخشی پیام را چند برابر کند. بسته به اینکه اهداف کمپین چیست، این مرحله می‌تواند متفاوت باشد.

انتخاب کانال‌های تبلیغاتی

کانال‌های مناسب برای تبلیغات پزشکی، بسته به نوع مخاطب و هدف کمپین انتخاب می‌شوند. این کانال‌ها می‌توانند شامل شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات آفلاین مانند بروشور و پوستر، و حتی همکاری با رسانه‌های تخصصی باشند. انتخاب کانال مناسب، دسترسی مستقیم به بیماران هدف را فراهم می‌کند.

تولید محتوا و اجرای کمپین

در این مرحله، محتوای کمپین تولید و آماده انتشار می‌شود. محتوا باید شامل انواع مختلف ترکیبی از متن و تصویر یا ویدئو باشد که تخصص پزشک را به بهترین شکل نشان دهد. سپس کمپین با هماهنگی تیم تبلیغات و برندینگ، در کانال‌های انتخابی منتشر و مدیریت می‌شود.

نظارت و ارزیابی عملکرد

پس از اجرای کمپین، نظارت دقیق بر عملکرد آن ضروری است. تعداد بازدید، نرخ تعامل، تعداد نوبت‌های رزرو شده و بازخورد بیماران بررسی می‌شوند. این داده‌ها به تیم تبلیغات کمک می‌کنند تا نقاط قوت و ضعف کمپین شناسایی شود و برای کمپین‌های آینده بهینه‌سازی انجام شود. 

چرا کمپین تبلیغات پزشکی موثر است؟

در پاسخ به این سوال باید مزایای کمپین‌های تبلیغات پزشکی بررسی شود. یک کمپین خوب می‌تواند اعتماد بیماران را جلب کند، تخصص پزشک را به شکل علمی و معتبر معرفی کند.

با طراحی کمپین‌های خلاقانه، پزشکان و مراکز درمانی می‌توانند در میان رقبا بدرخشند. همچنین، کمپین‌های پزشکی موفق، به افزایش آگاهی جامعه درباره پیشگیری و درمان بیماری‌ها کمک می‌کنند.

این موضوع نه تنها به نفع بیماران است، بلکه باعث افزایش شهرت و اعتبار پزشک و مرکز درمانی می‌شود و یکی از اصلی‌ترین رسالت‌های ما نیز همین است.

جمع‌بندی

کمپین‌های خلاقانه می‌توانند تاثیر مثبتی بر اعتماد و تعامل بیماران داشته باشند. نمونه موفق این نوع کمپین‌ها، همکاری با آژانس ماورانت است که با تجربه ۱۵ ساله و همکاری با متخصصان برتر حوزه درمانی و سلامت، نشان داده است که طراحی و اجرای کمپین‌های پزشکی حرفه‌ای، می‌تواند پزشکان و مراکز درمانی را به جایگاه برتر در جامعه درمانی کشور برساند.

با رعایت اصول علمی، خلاقیت و تمرکز بر جامعه هدف (که بخش گسترده‌ای از مردم را شامل می‌شود)، هر کمپین تبلیغات پزشکی می‌تواند به ابزاری قدرتمند برای برندینگ و توسعه حرفه‌ای پزشکان و مراکز درمانی تبدیل شود. بنابراین آن را جدی بگیرید و هزینه‌های طراحی کمپین تبلیغاتی را یک سرمایه‌گذاری به حساب بیاوید.